レクサス、ドバイに海外初のブランド体験スペースをオープン

業界 レスポンス

レクサスは、ブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」初の海外拠点を12月8日、UAE・ドバイに開設した。

INTERSECT BY LEXUSは、レクサスが考えるライフスタイルを体験できるグローバル規模のブランド活動発信拠点。日本では、2013年に東京・南青山で第1号店がオープンしており、2号店となる「INTERSECT BY LEXUS-DUBAI」は、初の海外拠点となる。

INTERSECT BY LEXUS-DUBAIは、ドバイ国際金融センター(DIFC)の中心部に位置し、デザイン、アート、ファッション、カルチャー、音楽、テクノロジーといった様々なラグジュアリーライフスタイルを追い求める人々のサードプレイスとして誕生した。

空間デザインは、東京1号店と同じく、インテリアデザイナーの片山正通氏が担当。レクサスらしいブランド体験を提供するとともに、期待を超えた驚きや感動を生み出している。

スペースは2フロアからなり、下層階は、レクサスのコンセプトカーやインスタレーション展示のあるエキシビションスペース「Garage」を備え、上層階はネットワーキングを促進するラウンジ、レストラン、ライブラリーラウンジや、レクサスが提供するライフスタイルアイテム「CRAFTED FOR LEXUS」のショップを設置。これらのスペースでワークショップや展示などのイベントを開催することで、ブランド活動の発信拠点となることを目指す。

INTERSECT BY LEXUSは、今後も拠点を世界へと広げ、ニューヨークにもオープンする予定だ。

  • 纐纈敏也@DAYS
  • INTERSECT BY LEXUS-DUBAI ライブラリーラウンジ
  • INTERSECT BY LEXUS-DUBAI オープンキッチン
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