【VW Cross up！発表】自分の個性を表現したいユーザーに

フォルクスワーゲングループジャパンが発表したVW『Cross up！』は、より自分の個性を表現したいと思うユーザーがターゲットだという。

同社はこれまでも『Cross ポロ』など、“クロスオーバータイプ”を早くから導入して来た。フォルクスワーゲングループジャパンマーケティング本部プロダクトマーケティング担当部長の新道学氏は、「『up！』も『ポロ』と同様に、普通のup！では飽き足らないという方に選んでもらえるだろう」という。

また、「例えば持ち物や洋服のジャケットはこういうものが良いなど、こだわりの持った方で、ヤングアットハートな方を想定している」と話す。

Crossポロには、ハニーオレンジやフラッシュレッドなど明るいボディカラーの設定があるが、「エクステリアの雰囲気は好きだが、少し派手すぎるということで、わざわざ黒のボディ、黒のモールを選ばれる方もいる。この傾向はCross up！も同様だろう」と新道氏。

Cross up！には、赤黒以外にブルーベリーという紫の設定があるが、「黒も普通に売れると思う。Cross up！を購入したいユーザーは、標準のup！との違いが表現出来ていることが重要なので、あくまでもSUVテイストという雰囲気を楽しんでもらいたい」と語った。

• 内田俊一